Studiu de Caz · Branding & Identitate Vizuală + Web Design
"Aveți deja un brand. Dar știți CUM și CĂTRE CINE vă adresați?"
Zurli avea logo, personaje iconice și 18 ani de istorie. Dar nu știa exact cine îi cumpără, de ce îi cumpără, și cum să vorbească cu ei. 60+ pagini de brand strategy au transformat confuzia în claritate - apoi website-ul a urmat natural.
Client
Gașca Zurli
Industrie
Kids Entertainment
Servicii
Brand Strategy + Web
Durată
4 luni
An
2024
Link
zurli.roDespre Gașca Zurli
Gașca Zurli este cel mai cunoscut brand de entertainment pentru copii din România, cu o istorie de 18 ani (lansat 2006). Ceea ce a început ca un show TV muzical pentru preșcolari a evoluat într-un ecosistem complet.
Personaje Iconice: Zurli (mascota principală), Trăilală (prietenul fidel), Pianeta Claunela (lumea magică unde locuiesc).
Reach & Impact: Generații de copii - părinți 30-40 ani au crescut cu Zurli (nostalgie), copii actuali 3-8 ani (target principal). Top 3 cel mai cunoscut brand kids entertainment România.
Spectacole live
teatre, festivaluri, party-uri
Conținut video
YouTube, Spotify
Produse
jucării, cărți, îmbrăcăminte
Partnerships
branduri, grădinițe, corporate
18+
ani de istorie
200+
evenimente/an
500K+
followers social
60+
pagini brand book
Problema
Brand existent, dar fără strategie
În 2024, Zurli ne-a contactat cu o cerere simplă: "Vrem 3 website-uri noi"(spectacole, shop, corporate). Dar realitatea era alta.
✓ Ce AVEAU
- Logo iconic (18 ani pe piață)
- Personaje recunoscute (Zurli, Trăilală)
- Awareness ridicat (părinți crescuți cu brandul)
- Conținut abundant (spectacole, video, muzică)
✗ Ce LIPSEA
- Target audience clar definit
- Poziționare articulată
- Messaging framework consistent
- Analiză competitivă
Target Audience Vag
- "Părinți cu copii 3-8 ani" - generic, superficial
- 0 buyer personas - Cine cumpără? De ce?
- 0 insights comportament - unde își petrec timpul online?
- Parent vs. Kid confusion - mesajele vizează copiii sau părinții?
Poziționare Neclară
- "Suntem Zurli" - OK, dar ce ÎNSEAMNĂ asta?
- Diferențiator nearticulat vs. competiție
- Educational angle vag - "Educație prin divertisment" spun toți
- Nostalgia neexploatată strategic
Mesaje Inconsistente
- Tone of voice variabil - uneori kiddie, alteori corporatist
- Fiecare canal alt mesaj
- 0 messaging framework
- Nu există scripturi clare per audience segment
Competiție Neînțeleasă
- Cine sunt competitorii? TV? Live events? YouTube?
- 0 analiză competitivă
- Poziție pe piață unclear
- Unde e oportunitatea Zurli?
Execuție Fără Fundație
- Visual identity fragmentată - 5-6 variante logo
- Website fără strategie
- Marketing ad-hoc, campanii izolate
- Culori și typography inconsistente
"Aveam logo, aveam personaje, aveam spectacole. Dar când ne întrebau 'Ce vă face diferiți?', nu aveam răspuns clar. 'Suntem Zurli' nu e suficient. Nu știam EXACT cine ne cumpără, DE CE ne cumpără, și cum să vorbim cu ei. Voiam 3 site-uri, dar Baboon ne-a arătat că problema noastră nu era tehnică - era strategică."
- Founder, Gașca Zurli
Soluția
Brand Strategy Completă (60+ pagini)
Le-am propus: "Înainte de 3 site-uri, hai să definim CLAR cine sunteți, către cine vorbiți, și cum vorbiți cu ei."
Obiectiv: Răspunde la 3 întrebări fundamentale
CINE cumpără Zurli?
Buyer personas detaliate, nu "părinți cu copii 3-8 ani"
DE CE aleg Zurli?
Diferențiatori clari, emotional + functional benefits
CUM vorbim cu ei?
Tone of voice, mesaje per persona, canale preferate
Faza 1 - Luna 1
Research Profund
Înțelegerea pieței și a consumatorului
- Analiza competiție (direct & indirect)
- Social listening (grupuri părinți Facebook)
- Interviuri stakeholders
- Keyword research Google
Faza 2 - Luna 2
Strategy Development
Definirea poziționării și a messaging-ului
- 7 tipologii target identificate
- 3 buyer personas detaliate
- Brand archetype (Jester + Caregiver)
- Messaging framework per persona
Faza 3 - Luna 3
Visual Identity
Optimizarea identității vizuale
- Logo refresh (păstrează nostalgia, modern)
- Palette color 8 culori (de la 10+ random)
- Typography system (Fredoka + Inter)
- Iconography & illustrations guidelines
Faza 4 - Luna 4
Documentation & Handoff
Livrarea brand book-ului complet
- Brand book 60+ pagini
- Use cases (social, print, merch, web)
- Do's and Don'ts
- Workshop onboarding echipă
Brand Positioning
Arhetip: The Playful Nurturer
Jester + Caregiver = Jester-ul care educă prin joc, Caregiver-ul care nu e serios/boring
The Jester
- Core traits: Joc, râs, veselie, fun
- Motivation: Bring joy to the world
- Gift: Playfulness, laughter, levity
- Zurli fit: Personajele sunt inherently playful și funny
The Caregiver
- Core traits: Empatie, nurturing, grija pentru dezvoltare
- Motivation: Help others grow
- Gift: Compassion, generosity, care
- Zurli fit: Misiunea educațională, părinți trust Zurli
Brand Positioning Statement
For: Părinți moderni (25-40 ani) cu copii 3-8 ani care caută entertainment educativ de calitate
Who: Vor să crească copii empatici, curioși și creativi (nu doar "distrați")
Zurli is: Brand-ul de edutainment care combină joc, muzică și poveste pentru dezvoltarea emoțională și socială
Unlike: Alte branduri kids care fie sunt pure entertainment (empty fun), fie pure educaționale (boring)
Zurli: Reușește să fie amândouă - copiii râd și învață, părinții se simt părinți buni
Tagline Selectat
"Creștem împreună, prin joc și poveste."
Buyer Personas
3 Profile Detaliate de Clienți
Gabriela Stoica
The Modern Conscious Parent
Demographics
- Vârstă: 33 ani
- Job: Specialist Marketing Digital
- Locație: Cluj-Napoca
- Venit: 12.000-15.000 lei/lună
- Copii: O fetiță de 4 ani
Nevoi & Dorințe
Nevoi
- Să găsească conținut de divertisment educativ calitativ
- Să aibă o soluție educativă care dezvoltă emoțional copilul
- Să găsească context de conectare cu copilul prin joacă
Dorințe
- Să petreacă mai mult timp de calitate cu copilul
- Să ofere copilului experiențe memorabile
- Să descopere metode moderne de educație prin joc
Canale & Messaging
Canale preferate
Headline pentru această persona
"Creștem împreună, prin joc și poveste. Tu și copilul tău."
Visual Identity
Identitate Vizuală Optimizată
Păstrăm nostalgia (logo recognizable), dar modernizăm (cleaner, scalable, digital-friendly)
Înainte
- Complex - multe detalii, gradients multiple
- Hard to scale - sub 50px devine ilizibil
- 5-6 variante folosite inconsistent
- Gradient 2000s-style - dated look
După
- Simplified - detalii reduse, forma iconică păstrată
- Scalable - perfect 16px (favicon) → 500px (billboard)
- 1 logo master + variante clare
- Flat design option pentru digital
Color Palette (de la 10+ culori la 8)
Zurli Green
#00BF8F
Logo, CTA buttons, primary
Pianeta Purple
#9D4EDD
Backgrounds, magic themes
Sunshine Yellow
#FFD60A
Accents, highlights
Sky Blue
#4CC9F0
Educational content
Coral Pink
#FF6B9D
Testimoniale, empathy
Charcoal
#2B2D42
Text, serious content
Light Gray
#EDF2F4
Backgrounds
White
#FFFFFF
Clean spacing
Typography System
Headings & Display
Fredoka
Playful dar nu prea childish - părinți acceptă. Folosit pentru titluri, CTAs, display text.
Body & UI
Inter
Maximum readability, modern, professional. Folosit pentru paragrafe, buttons, UI elements.
Website
De la "3 site-uri separate" la "1 hub integrat"
Cerința inițială client
- Site 1: Spectacole (ticketing)
- Site 2: Shop (e-commerce produse)
- Site 3: Corporate (partnerships, B2B)
= 3 domenii, 3 CMS-uri, brand dilution
Soluția Baboon
- 1 website cu 3 secțiuni integrate
- User journey coerent
- Maintenance simplificat
= 1 domain authority, 1 brand experience
Homepage Hub
3 CTA-uri clare: Spectacole, Shop, Parteneriate
E-commerce
WooCommerce - jucării, cărți, merch
B2B Section
Prezentare corporate + lead gen forms
Mobile-first
60%+ trafic mobil, design responsive
Tech Stack Website
CMS & Builder
WordPress + Oxygen Builder
E-commerce
WooCommerce
Forms & SEO
Gravity Forms + Yoast
Impact & Valoare Adăugată
1Claritate Strategică
Poziționare clară
"Edutainment pentru părinți moderni"
Arhetip definit
Jester + Caregiver (playful nurturer)
3 Buyer personas
Gabriela, Andreea & Mihai, Cătălina
Messaging framework
Tone of voice consistent per persona
2Identitate Vizuală Coerentă
Logo refresh
Păstrează nostalgia, modern și scalabil
Palette optimizată
8 culori (de la 10+ random)
Typography system
Fredoka (playful) + Inter (readable)
60+ pagini guidelines
Logo, colors, typography, applications
+50%
ticket sales
6 luni post-launch
+36%
Instagram followers
180K → 245K
+175%
partnerships B2B
grădinițe, școli
3.8%
conversion rate
vs 1.2% anterior
"Am venit la Baboon cerând 3 site-uri. Ne-au zis 'STOP, aveți nevoie mai întâi de un brand'. Au avut dreptate. Documentul de 60+ pagini pe care l-au livrat ne-a schimbat complet cum ne vedem businessul. Nu mai eram 'show TV vechi' - eram 'brand de edutainment premium'. Și website-ul? Perfect. Un singur hub care face treaba celor 3 site-uri pe care le voiam, dar coerent și ușor de administrat. Best decision ever."
Founder
Gașca Zurli
Galerie Brand Strategy
Zurli - Tipologii de target
Zurli - Analiză competiție
Zurli - Buyer Persona Gabriela
Zurli - Personas Nevoi și Dorințe
Brand strategy completă pentru businessul tău?
De la research profund și poziționare strategică până la identitate vizuală coerentă și guidelines de 60+ pagini - construim branduri care nu doar arată bine, ci înseamnă ceva pentru audiența ta.
Brand Research
Competitive analysis, buyer personas
Visual Identity
Logo, palette, typography
Website Integrat
WordPress custom, e-commerce