Black Friday 2024 – Un fenomen global pe piața românească

Black Week este o săptămână foarte așteptată în luna noiembrie în State, fiind evenimentul de cumpărături cu cele mai multe oferte și reduceri din an. Bineînțeles, punctul culminant este ziua de vineri, celebra Black Friday. S-a propagat rapid și pe piața europeană acestă tradiție capitalistă, pentru care atât afacerile, cât și consumatorii se pregătesc cu câteva luni înainte. Anul trecut, am trecut în revistă câteva statistici importante cu ocazia acestor reduceri, care rămân la fel de valabile. Dar hai să vedem ce se schimbă în 2024.

Impactul inflației asupra comportamentului consumatorilor

România se confruntă direct cu efectele inflației de după pandemie, fiind țara din Uniunea Europeană cu cea mai mare creștere a prețurilor. Această situație a dus la o scădere bruscă a căutărilor legate de Black Friday, cauzată de incertitudinile economice și schimbările în comportamentul consumatorilor. 

Ce ne așteaptă de Black Friday 2024

A 14-a ediție de Black Friday se desfășoară anul acesta în România pe data de 8 noiembrie 2024. Având în vedere contextul economic actual, se preconizează că românii nu vor achiziționa la fel de multe produse ca în anii anteriori.

Cu toate acestea, este surprinzător că, potrivit analiștilor, Black Friday 2024 va aduce încasări istorice pentru retailerii din România. În anul 2023, evenimentul a generat încasări de 450 milioane de euro, iar anul acesta se estimează că se va atinge borna de 500 milioane de euro, cu o comandă medie de aproximativ 500 de lei (50 de lei mai mult decât în 2023).

Preferințele de cumpărare a consumatorilor din România 

Majoritatea comenzilor sunt plasate online, pe site-urile principalelor jucători de pe piață, precum eMAG, Altex, Flanco și alta lanțuri celebre.

Având în vedere fluctuațiilor inflației, consumatorii își vor schimba focusul, îndreptându-se în special spre produsele de necesitate sau pe cele la care le este teamă că se vor scumpi în viitor, dincolo de fenomenul FOMO (fear of missing out). Mai multe detalii puteți citi în studiul realizat de Profit, aici.

Categoriile de produse populare

1. Îmbrăcăminte și încălțăminte – Retaileri precum Answear vor oferi reduceri de până la 80% la articolele de modă.
2. Fashion și Beauty – Prețurile pentru unele produse au crescut cu până la 20-30%.
3. Alimente – De asemenea, prețurile alimentelor sunt un subiect de interes major pentru consumatori.
4. Electrocasnice și electronice – Televizoare, laptopuri, telefoane mobile și electrocasnice mici sunt întotdeauna printre cele mai căutate produse.
5. Produse de îngrijire personală – Magazinele, cum ar fi Notino, vor avea oferte speciale pentru parfumuri și produse de beauty.
6. Produse pentru copii – Jucăriile și articolele pentru copii, disponibile la magazine precum Nichiduta și Noriel, sunt de asemenea foarte populare.

Afacerile sunt pregătite de Black Friday 2024

Black Friday continuă să fie un eveniment semnificativ în România, chiar și în contextul economic actual. Deși comportamentele de cumpărare s-ar putea schimba, încasările record așteptate de Black Friday 2024 sugerează că românii sunt în continuare dornici să profite de oferte, concentrându-se pe produsele esențiale și de necesitate.

Rămâne de văzut cum va evolua acest fenomen în anii următori, însă cert este că tendința de a profita de reduceri rămâne de relevantă pentru consumatorii din România.